home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06967_Field_TCUM T532.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  930b  |  16 lines
  1. ‚Äúmeaning‚Äù of a poem is to a poem, or the words of a song are 
  2. to a song. Highly literate people cannot cope with the 
  3. nonverbal art of the pictorial, so they dance impatiently up and 
  4. down to express a pointless disapproval that renders them 
  5. futile and gives new power and authority to the ads. The 
  6. unconscious depth-messages of ads are never attacked by the 
  7. literate, because of their incapacity to notice or discuss 
  8. nonverbal forms of arrangement and meaning. They have not 
  9. the art to argue with pictures. When early in TV broadcasting 
  10. hidden ads were tried out, the literate were in a great panic 
  11. until they were dropped. The fact that typography is itself 
  12. mainly subliminal in effect and that pictures are, as well, is a 
  13. secret that is safe from the book-oriented community.
  14.  
  15.      When the movies came, the entire pattern of American life 
  16. went on the screen as a nonstop ad. Whatever any actor or